應(yīng)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院的邀請，北京大學(xué)光華偉德國際1946bv官網(wǎng)任菲副教授來偉德國際官網(wǎng)進(jìn)行交流訪問，并于2018年5月24日上午10點(diǎn)在主樓317會(huì)議室作了題為《Social Media Engagement and Performance of E-Tailers: A Quasi-Experimental Analysis》的學(xué)術(shù)報(bào)告。報(bào)告會(huì)由顏志軍教授主持，學(xué)院眾多師生參加了報(bào)告會(huì)。
信息技術(shù)的快速發(fā)展使得營銷手段越來越多樣化，其中之一就是社交媒體營銷。眾所周知，社交媒體營銷可能對企業(yè)銷售產(chǎn)生影響，企業(yè)社交媒體營銷究竟有哪些銷售效應(yīng)，這種效應(yīng)如何隨著企業(yè)特性而變化。任菲副教授的研究使用淘寶微淘的數(shù)據(jù)，采用傾向得分匹配（PSM）和雙重差分（DID）方法，考察了企業(yè)社交媒體營銷在企業(yè)層面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。結(jié)果表明，企業(yè)社交媒體營銷顯著促進(jìn)了企業(yè)的銷售額，其中，擁有較多粉絲數(shù)和博文數(shù)的企業(yè)社交媒體營銷可以提高銷售額。研究發(fā)現(xiàn)社交媒體營銷在企業(yè)營銷活動(dòng)中扮演著重要角色，企業(yè)需要合適的戰(zhàn)略來從他們的社交媒體營銷活動(dòng)中獲益。
會(huì)后，與會(huì)師生與任菲老師展開了積極、充分的討論并進(jìn)行合影。
任菲副教授簡介：
任菲現(xiàn)任北京大學(xué)光華偉德國際1946bv官網(wǎng)管理科學(xué)與信息系統(tǒng)系副教授，首批“光華研究學(xué)者”獲得者。她于美國加州大學(xué)爾灣分校獲得管理學(xué)（信息系統(tǒng)方向）博士學(xué)位。之前畢業(yè)于北京大學(xué)，獲計(jì)算機(jī)軟件學(xué)士及金融學(xué)碩士學(xué)位。任菲的研究興趣圍繞信息技術(shù)對個(gè)人、企業(yè)、及社會(huì)產(chǎn)生的影響與作用機(jī)制。具體包括信息系統(tǒng)投資績效及商業(yè)價(jià)值、社會(huì)化媒體的效果與機(jī)制、用戶在線行為。她的研究得到國家自然科學(xué)基金、教育部及光華偉德國際1946bv官網(wǎng)的支持，多個(gè)成果發(fā)表在國際頂級學(xué)術(shù)期刊上，如Information Systems Research和Journal of Management Information Systems，并獲得北京大學(xué)第十三屆人文社會(huì)科學(xué)研究優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)。任菲為本科生、MBA及博士生開設(shè)多門中英文課程，包括電子商務(wù)、商業(yè)模擬與領(lǐng)導(dǎo)力反思、社交媒體與數(shù)字化競爭、信息系統(tǒng)研究方法。曾獲得教育部來華留學(xué)英語授課品牌課程、北京大學(xué)北京銀行獎(jiǎng)教金及教學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)津貼、光華偉德國際1946bv官網(wǎng)課程獎(jiǎng)勵(lì)。她參與聯(lián)合主編的《決策模擬》被評為北京高等教育精品教材。
