供稿，攝影：管理工程系
2016年6月28日下午，美國特拉華大學（University of Delaware）商學院的王剛博士應邀來訪并做題為《Disentangling the Determinants of Consumer Consideration Set Formation and Choice》的學術報告。報告會由賈琳老師主持，顏志軍教授、曹云飛博士在內的學院眾多師生參加了報告會。
隨著社交媒體如微博和豆瓣等在線評論模式的日益普及，70%以上的消費者依靠社交網絡來引導自己完成購買決策。此前的研究一直難以確定社會影響力是否會影響消費者的思考、選擇，或者兩者兼有影響。王剛博士的新研究側重于探索好友及大眾兩種不同來源的信息對消費者思考和選擇決策的影響；同時還研究了社會化網絡結構如何調節(jié)這兩種不同類型的信息對消費者決策的影響。通過從豆瓣網站收集大量面板數(shù)據(jù)并進行分析，結果發(fā)現(xiàn)兩種類型的信息對消費者備選集合的選擇和最終決策有不同的影響。
會后，與會師生與王剛博士就其研究展開了積極、充分地討論。
（審核：顏志軍）
