供稿，攝影：管理工程系
11月21日上午在主樓418會議室，南京大學的許開全副教授應邀舉行“平板電腦對電子商務的影響”主題講座，介紹了其研究工作內容，管理工程系的部分老師和同學們參加了本次學術交流活動。
許教授的研究興趣包括移動商務、社交媒體分析和挖掘、基于最優化的數據挖掘。 其論文發表在一些知名期刊，如Management Science(MS), INFORMS Journal On Computing (JOC)等。本次講座的主要介紹了其發表在Management science 的研究內容。
許教授開場介紹了iPad等平板電腦的使用為電子商務公司創造了一個和消費者互動的新接觸點(touchpoint)。在他的研究中，許教授和他的合作者試圖從因果關系上，理解和量化平板電腦對電子商務銷售的影響。此外，研究還討論了了平板電腦這一渠道與智能手機和個人電腦(PC)渠道之間的互補和替代作用。許教授的研究團隊收集到電子商務網站的獨特數據，并以iPad App發布作為自然實驗，來實證地推出研究結果。
研究結果表明，用戶使用平板電腦促進了電子商務市場的增長，帶來約9.24億美元的年增長量。 平板電腦渠道對個人電腦渠道具有替代作用，而對智能手機渠道具有互補作用。此外，平板電腦的使用激發更多的隨意瀏覽(casual browsing)，從而帶來更多的沖動性購買和購買產品的多樣性。研究團隊還發現跨設備瀏覽行為能提高銷量。設備之間相互關系的程度在一天不同時段不斷變化。本研究為零售商提供了如何利用新興的平板電腦經濟，來提高銷量和銷售收入的獨特見解。
同學們聽后紛紛表示本次學術報告能夠學到很多東西，特別是對于匹配對比思想propensity score matching的學習更是獲益匪淺。最后的圖為許教授和參加講座的部分老師同學的合影。
（承辦：管理工程系，科研與學術交流中心）
