11月30日，由我校管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院馬寶龍教授及其博士生白如冰等人開發(fā)撰寫的教學(xué)案例《Haier’s High-End Brand Casarte: Can Multi-Branding Work?》（案例編號(hào)：9B20M203）正式被毅偉案例庫（Ivey Publishing）收錄并出版。該案例描述了海爾集團(tuán)發(fā)展高端子品牌卡薩帝的戰(zhàn)略路徑和決策過程。這是我校首篇被加拿大毅偉案例庫收錄并出版的教學(xué)案例，意味著偉德國(guó)際官網(wǎng)教學(xué)案例入選世界頂尖商學(xué)院案例庫的一個(gè)突破。
案例教學(xué)與開發(fā)，對(duì)于管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)科而言至關(guān)重要。國(guó)際教學(xué)案例一直是各高校商學(xué)院評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)，在全球商學(xué)院的國(guó)際高等商學(xué)院協(xié)會(huì)（AACSB）和英國(guó)工商管理碩士協(xié)會(huì)（AMBA）認(rèn)證中占有很大比重，在我國(guó)教育部工商管理學(xué)科評(píng)估、專業(yè)學(xué)位水平評(píng)估中也占有一定權(quán)重。
圖 毅偉案例庫出版確認(rèn)信（節(jié)選）
加拿大韋仕敦大學(xué)毅偉商學(xué)院（Ivey School of Business, University of Western Ontario）于1923年開始運(yùn)用案例進(jìn)行商業(yè)教學(xué)，與哈佛商學(xué)院同為北美案例教學(xué)的發(fā)源地，在案例教學(xué)和研究領(lǐng)域的聲譽(yù)與哈佛商學(xué)院齊名，在北美乃至全球都有很深遠(yuǎn)的影響。作為毅偉商學(xué)院建立的國(guó)際著名案例庫，毅偉案例庫已收錄超過8000個(gè)商業(yè)案例，與哈佛案例庫、歐洲案例庫并稱為“國(guó)際三大商業(yè)案例庫”，代表國(guó)際教學(xué)案例的最高標(biāo)準(zhǔn)之一，其案例被全球各大商學(xué)院購買并廣泛使用。
馬寶龍教授簡(jiǎn)介：
馬寶龍，博士生導(dǎo)師，偉德國(guó)際1946bv官網(wǎng)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任，工商管理學(xué)科市場(chǎng)營(yíng)銷方向責(zé)任教授，第一批入選教育部學(xué)位中心的“優(yōu)秀案例教師”，全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例和中國(guó)社會(huì)科學(xué)案例論壇評(píng)審專家，主要研究領(lǐng)域是服務(wù)營(yíng)銷、品牌管理等。
目前已開發(fā)并被收錄案例十余篇，其中首屆“全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例”重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)，全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例獎(jiǎng)8篇，加拿大毅偉案例庫收錄案例1篇，中國(guó)工商管理國(guó)際案例庫收錄案例1篇；在國(guó)際營(yíng)銷類學(xué)術(shù)期刊《Journal of Services Marketing》、《Service Industries Journal》、《International Journal of Market Research》、《European Journal of Marketing》及國(guó)家自然科學(xué)基金委管理學(xué)部認(rèn)定的重要期刊《管理世界》、《南開管理評(píng)論》、《中國(guó)軟科學(xué)》、《管理工程學(xué)報(bào)》、《中國(guó)管理科學(xué)》等期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇；出版專（譯）著3部、教材6部；同時(shí)主持國(guó)家自然科學(xué)基金3項(xiàng)、北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃項(xiàng)目等國(guó)家級(jí)、省部級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)。
